الگوریتم BERT چیست؟ تحول بزرگ در درک زبان طبیعی توسط گوگل

آیا تا به حال برایتان پیش آمده که عبارتی را در گوگل جست‌وجو کرده باشید اما نتایج به‌دست‌آمده هیچ ارتباط دقیقی با آنچه مد نظر داشتید نداشته باشند؟ تا پیش از سال ۲۰۱۹، این اتفاق رایج‌تر از آن چیزی بود که تصور می‌کنید. اما با معرفی الگوریتم BERT، گوگل قدم بزرگی برای درک بهتر زبان انسان‌ها برداشت. این الگوریتم یکی از مهم‌ترین تحولات در تاریخ موتور جست‌وجو است که تأثیر شگرفی بر سئو و تولید محتوا گذاشت.

در این مقاله از گیتالوژی، به‌صورت کامل و کاربردی توضیح می‌دهیم که الگوریتم BERT چیست، چگونه کار می‌کند و چرا شناخت آن برای هر فعال حوزه دیجیتال مارکتینگ ضروری است.

الگوریتم BERT چیست؟

BERT مخفف عبارت Bidirectional Encoder Representations from Transformers است؛ یک مدل پردازش زبان طبیعی (NLP) که توسط Google AI در سال ۲۰۱۸ معرفی و در سال ۲۰۱۹ در جست‌وجوی گوگل پیاده‌سازی شد. به زبان ساده، BERT به گوگل کمک می‌کند تا معنی دقیق کلمات را در متن درک کند، نه فقط به‌صورت تکی بلکه در بافت کلی جمله و با در نظر گرفتن رابطه بین واژگان.

قبل از BERT، چه مشکلی وجود داشت؟

پیش از BERT، الگوریتم‌های گوگل بیشتر بر پایه تحلیل کلمات کلیدی به‌صورت مجزا کار می‌کردند. این یعنی:

• ترتیب کلمات اهمیت چندانی نداشت.
• واژگان هم‌معنی به‌درستی تشخیص داده نمی‌شدند.
• نقش کلمات در جمله (مانند حروف اضافه) نادیده گرفته می‌شد.
• جست‌وجوهای محاوره‌ای و سوالی به‌خوبی تفسیر نمی‌شدند.

در نتیجه، درک نادرست از هدف جست‌وجوی کاربر منجر به نمایش نتایج نامرتبط یا ناقص می‌شد.

BERT چگونه کار می‌کند؟

الگوریتم BERT از معماری Transformer بهره می‌برد که نوعی شبکه عصبی عمیق است. وجه تمایز اصلی BERT با مدل‌های قبلی در ویژگی دوسویگی (Bidirectionality) آن است. یعنی برخلاف مدل‌های سنتی که متن را فقط از چپ به راست یا از راست به چپ تحلیل می‌کردند، BERT همزمان از هر دو جهت متن را پردازش می‌کند.

این موضوع به الگوریتم اجازه می‌دهد که معنی واژه را بر اساس کلمات قبل و بعد از آن به‌درستی درک کند. برای مثال، در جمله‌ی:

“He went to the bank to sit by the river.”

AEO چیست؟ و تفاوت AEO و SEO چیست؟

کلمه‌ی «bank» به معنای «کنار رودخانه» است نه بانک مالی. BERT این را متوجه می‌شود.

مثال واقعی از تغییرات BERT

فرض کنید کاربر در گوگل جست‌وجو کند:

“Can you get medicine for someone at a pharmacy?”

قبل از BERT، گوگل ممکن بود نتایجی درباره خرید دارو برای خود شخص ارائه دهد. اما با BERT، گوگل می‌فهمد که کاربر می‌خواهد بداند آیا می‌تواند برای فرد دیگری دارو تهیه کند، نه خودش. این تفاوت ظریف، نتیجه‌ی درک دقیق‌تر زبان توسط BERT است.

تأثیر BERT بر سئو سایت‌ها

BERT الگوریتمی نیست که بشود آن را «بهینه‌سازی» کرد. بلکه تمرکز اصلی آن روی درک بهتر محتوا و هدف جست‌وجو است. اما در عین حال، تاثیرات عمیقی بر سئو دارد:

۱. تمرکز روی کیفیت محتوا

دیگر نمی‌توان صرفاً با تکرار کلمات کلیدی رتبه گرفت. محتوای شما باید واقعا پاسخ‌گوی نیاز کاربر باشد.

۲. اهمیت سئوی معنایی (Semantic SEO)

تولید محتوای مرتبط، استفاده از کلمات هم‌معنی و در نظر گرفتن نیت کاربر (Search Intent) بیش از هر زمان دیگری مهم شده‌اند.

۳. تقویت جست‌وجوهای محاوره‌ای و سوالی

با رشد جست‌وجوهای صوتی، BERT به گوگل کمک می‌کند تا سوالات پیچیده و مکالمه‌محور را هم بهتر بفهمد.

۴. اهمیت ساختار زبان و نگارش

محتوایی که زبان طبیعی و واضحی داشته باشد (و نه مصنوعی یا پر از کیوردهای بی‌معنا) شانس بیشتری برای درک شدن توسط گوگل دارد.

آیا باید نگران BERT باشیم؟

خیر! اگر شما محتوای باکیفیت، طبیعی، جامع و پاسخ‌محور تولید می‌کنید، الگوریتم BERT یک فرصت بزرگ برای بهبود رتبه است، نه تهدید. اما اگر محتوای شما کیورد محور، ناقص و فاقد ارزش واقعی برای کاربر باشد، احتمال افت رتبه دارید.

تفاوت BERT با دیگر الگوریتم‌های گوگل

نکات مهم برای بهینه‌سازی محتوا در عصر BERT

اگر می‌خواهید محتوای شما در دوره‌ی بعد از BERT مؤثر باقی بماند، به این اصول توجه کنید:

• برای انسان‌ها بنویسید، نه موتور جست‌وجو.
• از سوالات واقعی کاربران در عنوان‌ها و زیرعنوان‌ها استفاده کنید.
• از کلمات مترادف و ساختارهای طبیعی زبان بهره بگیرید.
• محتوای خود را بر اساس نیت جست‌وجو (Informational, Navigational, Transactional) ساختاربندی کنید.
• استفاده از مثال، سناریو، و پاسخ‌های دقیق به سوالات خاص را فراموش نکنید.

چرا BERT یک نقطه عطف در دنیای سئو است؟

الگوریتم BERT نه‌تنها درک گوگل از زبان انسان را متحول کرد، بلکه نگاه ما به تولید محتوا را نیز تغییر داد. دیگر دوران «نوشتن برای موتور جست‌وجو» به پایان رسیده است. اگر می‌خواهید در دنیای رقابتی امروز دیده شوید، باید محتوایی بنویسید که واقعاً برای کاربر مفید باشد.

BERT به شما این فرصت را می‌دهد که اگر محتوای معنادار و ارزشمندی تولید کنید، شانس بیشتری برای دیده شدن و رتبه گرفتن در نتایج جست‌وجو داشته باشید.

اگر به دنبال یادگیری اصول تولید محتوای سئو شده بر اساس الگوریتم‌های جدید گوگل هستید، سری به بخش مقالات تخصصی گیتالوژی بزنید. در آنجا گام‌به‌گام شما را با تکنیک‌های نوین سئو آشنا می‌کنیم.

همچنین اگر سوالی درباره نحوه تولید محتوای سازگار با BERT دارید، همین‌جا در بخش نظرات از ما بپرسید.