در دنیای تبلیغات محیطی، رسانه‌هایی مانند بیلبورد و استرابورد نقش مهمی در جلب توجه مخاطبان و انتقال پیام برندها دارند. اگر صاحب کسب‌وکار یا فعال حوزه مارکتینگ باشید، احتمالاً با این دو ابزار مواجه شده‌اید و شاید برایتان این سؤال پیش آمده باشد که بیلبورد و استرابورد چه تفاوتی دارند؟ در این مقاله، به‌صورت کامل، دقیق و کاربردی این دو رسانه را مقایسه کرده‌ایم تا به شما در انتخاب بهترین ابزار تبلیغاتی کمک کنیم.
Contents
بیلبورد چیست؟
بیلبورد (Billboard) نوعی سازه بزرگ تبلیغاتی است که معمولاً در نقاط پرتردد مثل بزرگراه‌ها، میادین و مسیرهای بین‌شهری نصب می‌شود. این سازه‌ها قابلیت نمایش تبلیغات چاپی یا دیجیتال را دارند و هدف اصلی آن‌ها جلب توجه حداکثری در مدت‌زمان کوتاه است.
ویژگی‌های اصلی بیلبورد:
- ابعاد بسیار بزرگ (معمولاً از ۳×۶ متر تا ۵×۱۵ متر)
- قابلیت دید از فاصله زیاد
- نصب در ارتفاع بالا
- قابل استفاده به‌صورت ثابت یا دیجیتال (LED)
- مناسب برای برندینگ، معرفی محصول و کمپین‌های گسترده
استرابورد چیست؟
استرابورد (Stroboard یا به‌درستی Straboard) نوعی ابزار تبلیغات محیطی با ابعاد کوچکتر نسبت به بیلبورد است که بیشتر در معابر درون‌شهری، پیاده‌روها و کنار خیابان‌ها نصب می‌شود. این ابزار معمولاً بر روی پایه‌های کوتاه نصب شده و در ارتفاع پایین‌تر و نزدیک به سطح دید عابران و رانندگان قرار دارد.
ویژگی‌های اصلی استرابورد:
- ابعاد کوچکتر از بیلبورد (معمولاً ۲×۳ متر)
- قرارگیری در نزدیکی سطح زمین
- مناسب برای دید مستقیم عابران پیاده و خودروها
- نصب در سطح شهر و با تعداد بالا
- کم‌هزینه‌تر از بیلبورد
تفاوت بیلبورد و استرابورد در یک نگاه
| معیار مقایسه | بیلبورد | استرابورد |
|---|---|---|
| ابعاد | بزرگ‌تر (مثلاً ۳×۶ یا ۴×۱۰ متر) | کوچکتر (معمولاً ۲×۳ متر) |
| محل نصب | در ارتفاع بالا و فضاهای پرتردد بین‌شهری یا بزرگراهی | در نزدیکی زمین و فضاهای درون‌شهری |
| مخاطب اصلی | رانندگان و مسافران با دید از دور | عابران پیاده و رانندگان با دید نزدیک |
| نوع رسانه | چاپی، دیجیتال یا LED | عمدتاً چاپی |
| کاربرد اصلی | برندینگ، معرفی محصول، کمپین‌های ملی | اطلاع‌رسانی شهری، معرفی برندهای محلی |
| هزینه تبلیغ | بالا | پایین‌تر |
| اثرگذاری بصری | زیاد، اما کوتاه‌مدت | متوسط، اما در تکرار بالا موثرتر |
کدام را انتخاب کنیم؟ بیلبورد یا استرابورد؟
انتخاب بین بیلبورد و استرابورد به عوامل مختلفی بستگی دارد. در ادامه، چند سناریو مختلف را بررسی کرده‌ایم تا بهتر بتوانید تصمیم‌گیری کنید:
اگر هدف شما «برندینگ سراسری» باشد:
بیلبورد گزینه‌ای قدرتمند برای دیده‌شدن برند در سطح وسیع است. با توجه به ابعاد بزرگ و موقعیت استراتژیک، می‌توانید پیام خود را به طیف وسیعی از مخاطبان منتقل کنید.
اگر هدف شما «اطلاع‌رسانی محلی» یا تبلیغات شهری باشد:
استرابورد به دلیل هزینه کمتر و حضور گسترده در سطح شهر، برای تبلیغات محلی، اطلاع‌رسانی رویدادها، تخفیف‌ها و جذب مخاطب منطقه‌ای بسیار مؤثر است.
اگر بودجه محدود دارید:
استرابوردها با هزینه کمتر می‌توانند در تعداد بالا استفاده شوند و پیام شما را در مناطق مختلف شهری نمایش دهند. از سوی دیگر، اگر یک بیلبورد در موقعیت کلیدی اجاره کنید، می‌تواند تأثیر بزرگی با بودجه کمتر نسبت به کمپین‌های چندرسانه‌ای داشته باشد.
مزایا و معایب هرکدام
مزایای بیلبورد:
- دیده شدن از فاصله زیاد
- مناسب برای کمپین‌های گسترده
- جلوه بصری قوی‌تر (مخصوصاً بیلبوردهای دیجیتال)
معایب بیلبورد:
- هزینه بالا
- نیاز به طراحی حرفه‌ای و پیام کوتاه
- محدودیت در تنوع پیام‌ها
مزایای استرابورد:
- هزینه مقرون‌به‌صرفه
- امکان نصب در مناطق مختلف شهر
- تأثیرگذار برای تبلیغات محلی
معایب استرابورد:
- دید محدودتر نسبت به بیلبورد
- تأثیر بصری ضعیف‌تر از بیلبورد
- مناسب نبودن برای کمپین‌های بزرگ و ملی
تجربه برندها از ترکیب این دو رسانه
بسیاری از برندهای موفق در ایران و جهان از ترکیب بیلبورد و استرابورد در کمپین‌های تبلیغاتی خود استفاده می‌کنند. برای مثال، در یک کمپین معرفی محصول جدید، ابتدا از بیلبوردهای بزرگ برای جلب توجه عمومی استفاده می‌شود و سپس استرابوردها برای تکرار پیام در سطح شهر به کار می‌روند. این استراتژی باعث افزایش آگاهی برند و تقویت یادآوری تبلیغاتی در ذهن مخاطب می‌شود.
بیلبورد یا استرابورد، مسئله این است!
هر دو ابزار بیلبورد و استرابورد نقش مهمی در تبلیغات محیطی ایفا می‌کنند، اما تفاوت‌های آن‌ها در ابعاد، محل نصب، هزینه و نوع مخاطب باعث می‌شود که انتخاب میان آن‌ها به استراتژی برند شما بستگی داشته باشد. اگر به دنبال دیده‌شدن در سطح ملی هستید، بیلبورد انتخاب خوبی است. اما اگر می‌خواهید در محله‌ها و خیابان‌های شهر بیشتر دیده شوید، استرابورد را فراموش نکنید.
نظر شما در مورد این مطلب چیه؟