در دنیای پیچیده و پویا‌ی سئو، گوگل به‌طور مداوم الگوریتم‌های خود را برای ارائه نتایج بهتر و مرتبط‌تر به کاربران به‌روزرسانی می‌کند. یکی از مهم‌ترین این به‌روزرسانی‌ها در حوزه سئو محلی (Local SEO)، الگوریتمی به نام Possum بود که در سپتامبر ۲۰۱۶ معرفی شد. نام این الگوریتم، برگرفته از حیوان “اوپوسوم” است که به مرگ نمایی برای دفاع مشهور است، و این انتخاب نام به شکل استعاری نشان می‌دهد که بعضی از کسب‌وکارها ظاهراً از نتایج جست‌وجو حذف شده‌اند، اما در واقع هنوز زنده‌اند – فقط در سطح نتایج گوگل فیلتر شده‌اند.
در این مقاله، به صورت دقیق و حرفه‌ای بررسی می‌کنیم که الگوریتم Possum چیست، چگونه کار می‌کند، چه تأثیری بر کسب‌وکارهای محلی دارد، و چگونه باید استراتژی سئوی خود را با آن تطبیق دهیم.
Contents
الگوریتم Possum چیست؟
الگوریتم Possum یکی از به‌روزرسانی‌های مهم گوگل در حوزه Local Search و Google Map Pack است که تمرکز اصلی آن، بهبود تنوع و دقت نتایج جست‌وجوی محلی است. این الگوریتم به جای تغییر دادن رتبه‌بندی کلی وب‌سایت‌ها، بیشتر روی نحوه فیلتر کردن نتایج لوکال اثر گذاشت.
به زبان ساده، Possum تلاش می‌کند که نتایج جست‌وجوی محلی واقعی‌تر، متنوع‌تر و کمتر اسپم‌گونه باشند؛ به‌ویژه برای جست‌وجوهایی که در Google Maps یا Local 3-Pack نمایش داده می‌شوند.
مهم‌ترین اهداف الگوریتم Possum
- حذف نتایج تکراری یا مشابه از یک مکان خاص (مثلاً چند دفتر پزشک در یک ساختمان)
- افزایش تنوع در نتایج محلی
- توجه بیشتر به مکان فیزیکی جستجوکننده
- فیلتر کردن هوشمند کسب‌وکارهایی که از لحاظ آدرس و دسته‌بندی، بسیار نزدیک به هم هستند
الگوریتم Possum چه تغییراتی ایجاد کرد؟
در ادامه، برخی از مهم‌ترین تغییراتی که با انتشار الگوریتم Possum ایجاد شد را بررسی می‌کنیم:
1. تأثیر مکان فیزیکی جستجوکننده (Searcher’s Location) افزایش یافت
الگوریتم Possum به شدت حساسیت به موقعیت مکانی کاربر را بالا برد. یعنی اگر شما در غرب تهران هستید و عبارت “کلینیک دندانپزشکی” را جست‌وجو کنید، نتایجی که به شما نمایش داده می‌شود با کسی که همان عبارت را از شرق تهران جست‌وجو کرده متفاوت خواهد بود.
اهمیت مکان‌یابی دقیق برای کسب‌وکارها بیشتر شد.
2. فیلتر شدن نتایج مشابه در یک مکان جغرافیایی
قبل از Possum، ممکن بود چندین کسب‌وکار که در یک ساختمان یا آدرس مشابه فعالیت می‌کنند، همگی در نتایج ظاهر شوند (مثلاً چند کلینیک زیبایی در یک طبقه از یک برج). اما Possum این نوع تکرار را به عنوان رقابت غیرواقعی تشخیص داده و نتایج را فیلتر می‌کند. فقط یکی از آن‌ها نمایش داده می‌شود.
نکته مهم: این به معنی حذف شدن نیست؛ بلکه کسب‌وکارهای فیلترشده در صورت اعمال فیلترهای خاص یا جست‌وجوی مستقیم، نمایش داده می‌شوند.
3. تفاوت بین نتایج Google Maps و نتایج جست‌وجوی عمومی بیشتر شد
الگوریتم Possum باعث شد که اختلاف بیشتری بین نتایج Google Maps (که تحت تأثیر سئو محلی است) و نتایج جست‌وجوی ارگانیک معمولی (Organic Results) به وجود بیاید.
سئوی محلی و سئوی عمومی دو مسیر متفاوت‌اند و نیاز به استراتژی جداگانه دارند.
4. آدرس‌های خارج از محدوده شهری حالا شانس بیشتری دارند
قبل از الگوریتم Possum، اگر کسب‌وکار شما خارج از مرزهای رسمی یک شهر (مثلاً خارج از تهران) قرار داشت، احتمال کمی برای حضور در نتایج جست‌وجوی شهری داشتید. Possum این محدودیت را شکست و کسب‌وکارهای نزدیک به شهر، حتی اگر از لحاظ رسمی “خارج از محدوده” باشند، می‌توانند در نتایج دیده شوند.
برای مشاغل حومه شهرها، این آپدیت یک فرصت بزرگ بود.
الگوریتم Possum چه تاثیری بر سئو محلی داشت؟
الگوریتم Possum بیش از آنکه رتبه‌بندی را تغییر دهد، الگوریتم فیلتر کردن نتایج محلی را هوشمندتر کرد. در نتیجه:
- رقابت در سئو محلی واقعی‌تر شد
- برخی از کسب‌وکارها احساس کردند از نتایج حذف شده‌اند، در حالی که فقط فیلتر شده‌اند
- اهمیت Google Business Profile و نقشه گوگل افزایش یافت
- تغییرات کوچک در آدرس یا نام تجاری، ممکن است باعث تغییر در نتایج نمایش داده شده شود
تفاوت الگوریتم Possum با آپدیت‌های قبلی گوگل
| ویژگی | قبل از Possum | بعد از Possum |
|---|---|---|
| نمایش نتایج تکراری | بله – آدرس‌های مشابه نمایش داده می‌شد | خیر – نتایج مشابه فیلتر می‌شوند |
| اهمیت مکان کاربر | متوسط | بسیار بالا |
| نمایش مشاغل حومه شهر | کمتر | بیشتر |
| تفاوت با نتایج ارگانیک | کمتر | بیشتر |
چگونه برای الگوریتم Possum بهینه‌سازی کنیم؟
اگر می‌خواهید سئوی محلی شما در عصر الگوریتم Possum موفق باشد، باید نکات زیر را رعایت کنید:
1. ایجاد و بهینه‌سازی Google Business Profile
اطلاعات کامل، دقیق، و منحصربه‌فرد در حساب گوگل بیزینس ثبت کنید. تصاویر واقعی، ساعات کاری، دسته‌بندی صحیح و آدرس دقیق از موارد حیاتی هستند.
2. تفکیک کسب‌وکار از رقبا در یک آدرس مشترک
اگر با رقبایتان در یک ساختمان هستید، سعی کنید تفاوت‌هایی مثل طبقه، واحد، نام برند یا حتی دسته‌بندی اصلی ایجاد کنید.
3. افزایش سیگنال‌های محلی
از استراتژی‌هایی مثل دریافت نقد و بررسی محلی (local reviews)، حضور در دایرکتوری‌های محلی، درج نقشه در سایت، و تولید محتوای محلی استفاده کنید.
4. پایش نتایج با IP لوکال
برای بررسی واقعی رتبه خود در سئو محلی، از ابزارهایی استفاده کنید که بتوانند نتایج جست‌وجو را از موقعیت مکانی خاص (Location Simulation) نمایش دهند.
Possum زنده است، فقط پنهان شده!
الگوریتم Possum یک آپدیت انقلابی بود که نگاه گوگل به جست‌وجوی محلی را متحول کرد. با افزایش فیلترهای هوشمند و تمرکز بر تجربه کاربر، کسب‌وکارهایی که در سئو محلی فعالیت می‌کنند، باید استراتژی‌های خود را با دقت بیشتری طراحی کنند.
اگر احساس می‌کنید در نتایج جست‌وجو ناپدید شده‌اید، شاید به خاطر الگوریتم Possum باشد — اما نگران نباشید! شما هنوز زنده‌اید؛ فقط نیاز دارید که دیده شوید.
اگر صاحب یک کسب‌وکار محلی هستید و می‌خواهید در گوگل بهتر دیده شوید، وقت آن رسیده که سئوی محلی خود را با الگوریتم‌های روز، مخصوصاً Possum، هماهنگ کنید. برای راهنمایی‌های تخصصی‌تر و بررسی وضعیت سایت‌تان، با تیم گیتالوژی در تماس باشید.
آیا هنوز سوالی درباره الگوریتم Possum دارید؟ در بخش نظرات بنویسید یا مقاله‌های دیگر ما درباره سئو محلی را مرور کنید.
نظر شما در مورد این مطلب چیه؟