در دنیای پرتلاطم تبلیغات، ابزارهای زیادی برای جلب توجه مخاطب وجود دارد. اما برخی از آن‌ها به‌دلیل طراحی خاص، جای‌گیری هوشمندانه و هزینه مناسب، بیش از بقیه مورد توجه برندها قرار می‌گیرند. استرابورد (Stroboard) یکی از همین ابزارهای محبوب در تبلیغات محیطی است که به‌ویژه در شهرهای بزرگ ایران، به‌عنوان یک رسانه پربازده شناخته می‌شود.
در این مقاله به زبان ساده و به‌صورت کاربردی بررسی می‌کنیم که استرابورد چیست، چه ویژگی‌هایی دارد، مزایا و معایبش چیست، و چگونه می‌توان از آن برای تبلیغات استفاده کرد. اگر شما هم قصد دارید برای برند خود تبلیغات محیطی انجام دهید، مطالعه این راهنما را از دست ندهید.
Contents
- 1
- 2 استرابورد چیست؟
- 3
- 4 مشخصات فنی استرابورد
- 5
- 6 تفاوت استرابورد با بیلبورد
- 7
- 8 مزایای استفاده از استرابورد
- 9
- 10 معایب و محدودیت‌های استرابورد
- 11
- 12 چه کسب‌وکارهایی باید از استرابورد استفاده کنند؟
- 13
- 14 استرابورد در شهر تهران
- 15
- 16 هزینه اجاره استرابورد چقدر است؟
- 17
- 18 نکات مهم پیش از اجاره استرابورد
- 19
- 20 طراحی استرابورد؛ چطور پیام خود را اثربخش منتقل کنیم؟
- 21
- 22 آیا استرابورد برای کسب‌وکار شما مناسب است؟
استرابورد چیست؟
استرابورد نوعی سازه تبلیغاتی شهری است که به‌صورت تابلوهای مستطیلی شکل، معمولاً در ابعاد کوچک‌تر از بیلبورد، در سطح خیابان‌ها نصب می‌شود. این تابلوها اغلب روی پایه‌های فلزی یا بتنی، در ارتفاعی قابل مشاهده برای عابران و رانندگان قرار می‌گیرند.
واژه‌ی “استرابورد” در ایران رایج شده و بیشتر توسط فعالان تبلیغات محیطی برای اشاره به این فرمت خاص از تابلوها استفاده می‌شود. در کشورهای دیگر این نوع رسانه ممکن است با اسامی دیگری مثل City Sign یا Street Furniture Advertising شناخته شود.
مشخصات فنی استرابورد
| ویژگی | توضیحات |
|---|---|
| ابعاد معمول | ۳×۲ متر یا ۲.۵×۱.۵ متر (بسته به شهر و مجوز شهرداری) |
| جنس سازه | فلزی یا بتنی با پوشش رنگ ضدزنگ |
| محل نصب | پیاده‌روها، کنار پل‌های عابر پیاده، بلوارها، حاشیه چهارراه‌ها |
| نوع چاپ تبلیغ | چاپ فلکس یا وینیل با کیفیت بالا و روکش ضدآب |
| نورپردازی | برخی بدون نور، برخی مجهز به نور موضعی (پرژکتوری) هستند |
تفاوت استرابورد با بیلبورد
اگرچه هر دو از انواع تبلیغات محیطی هستند، اما تفاوت‌های کلیدی بین این دو وجود دارد:
| ویژگی | استرابورد | بیلبورد |
|---|---|---|
| ابعاد | کوچک‌تر (معمولاً ۳×۲ متر) | بزرگ‌تر (۴×۶ متر یا بیشتر) |
| محل نصب | سطح خیابان، نزدیک عابران | بالای پل‌ها، اتوبان‌ها، ارتفاع زیاد |
| هزینه اجاره | ارزان‌تر | گران‌تر |
| میزان دیده شدن | مناسب برای ترافیک سبک و پیاده‌روها | مناسب برای ترافیک سنگین و بزرگراه‌ها |
| تنوع تبلیغ | مناسب برای چند کمپین همزمان در سطح شهر | معمولاً تک‌تصویر با تمرکز بالا |
مزایای استفاده از استرابورد
استرابوردها به‌دلیل ویژگی‌های خاص خود، مزایای قابل‌توجهی برای برندها و کسب‌وکارها دارند:
1. هزینه مقرون‌به‌صرفه
در مقایسه با بیلبوردهای بزرگ یا تبلیغات مترو، اجاره استرابوردها اقتصادی‌تر است و برای برندهای کوچک و متوسط نیز قابل اجراست.
2. پوشش گسترده در سطح شهر
با توجه به ابعاد کوچک و امکان نصب در نقاط متعدد شهر، می‌توان یک کمپین هماهنگ با استرابورد در مناطق مختلف اجرا کرد و به پوشش وسیعی از مخاطبان رسید.
3. دیده شدن در ارتفاع مناسب
از آن‌جایی که این تابلوها در ارتفاع متوسط نصب می‌شوند، هم رانندگان و هم عابران پیاده به راحتی می‌توانند آن‌ها را ببینند.
4. افزایش یادآوری برند
نمایش مکرر و مستمر پیام تبلیغاتی در مسیرهای پرتردد، موجب ثبت شدن برند در ذهن مخاطب می‌شود.
معایب و محدودیت‌های استرابورد
هیچ رسانه‌ای بی‌نقص نیست؛ استرابورد نیز با وجود مزایای متعدد، چالش‌هایی دارد:
- محدودیت در خلاقیت بصری به‌دلیل ابعاد نسبتاً کوچک
- عدم امکان نصب دیجیتال (در اکثر شهرهای ایران)
- نیاز به مجوز شهرداری برای هر منطقه نصب
- کاهش تأثیرگذاری در مناطق کم‌تردد یا کم‌نور
چه کسب‌وکارهایی باید از استرابورد استفاده کنند؟
استرابورد گزینه‌ای مناسب برای:
- فروشگاه‌های زنجیره‌ای
- رویدادهای فرهنگی یا نمایشگاهی
- آموزشگاه‌ها و مراکز خدماتی
- اپلیکیشن‌های موبایل و خدمات آنلاین
- برندهای FMCG یا کالاهای مصرفی سریع‌الخرج
همچنین، برای کمپین‌های آگاهی از برند (Brand Awareness) استرابورد یکی از اثربخش‌ترین گزینه‌هاست.
استرابورد در شهر تهران
در تهران، استرابوردها معمولاً توسط شرکت‌های تبلیغاتی طرف قرارداد با شهرداری مدیریت می‌شوند. مناطقی مانند:
- میدان ونک
- خیابان ولی‌عصر
- اتوبان چمران
- خیابان انقلاب
- اتوبان حکیم
از جمله نقاط پرترافیک و پرمخاطب برای نصب استرابورد هستند.
برای اجاره یا رزرو استرابورد در تهران، لازم است با یکی از شرکت‌های دارای مجوز رسمی همکاری کنید و معمولاً قراردادها به‌صورت ماهانه یا سه‌ماهه تنظیم می‌شوند.
هزینه اجاره استرابورد چقدر است؟
هزینه نصب و اجاره استرابورد بسته به موقعیت جغرافیایی، مدت زمان نمایش، و شرکت پیمانکار متغیر است. اما به‌صورت میانگین:
- اجاره یک استرابورد در نقطه معمولی تهران: ۴ تا ۸ میلیون تومان در ماه
- در مناطق خاص با تردد بالا: تا ۱۰ میلیون تومان یا بیشتر
این هزینه معمولاً شامل چاپ طرح تبلیغاتی و نصب هم می‌شود.
نکات مهم پیش از اجاره استرابورد
- موقعیت جغرافیایی را با دقت انتخاب کنید (نزدیکی به جامعه هدف)
- تعداد تکرار مهم‌تر از یک محل خوب است؛ بهتر است چند استرابورد در نقاط مختلف بگیرید.
- طراحی بصری جذاب و خوانا داشته باشید؛ متن زیاد ممنوع!
- مدت زمان مناسب کمپین (حداقل یک ماه برای دیده شدن مؤثر)
طراحی استرابورد؛ چطور پیام خود را اثربخش منتقل کنیم؟
یک طراحی خوب برای استرابورد باید:
- ساده و واضح باشد
- لوگو و نام برند به‌وضوح دیده شود
- رنگ‌های چشم‌گیر ولی حرفه‌ای داشته باشد
- حداکثر ۵ کلمه کلیدی را منتقل کند
- دارای CTA یا دعوت به اقدام باشد (مثل “دانلود کن!” یا “همین حالا تماس بگیر!”)
آیا استرابورد برای کسب‌وکار شما مناسب است؟
اگر به‌دنبال تبلیغ در سطح شهر با بودجه محدود اما بازدهی قابل قبول هستید، استرابورد می‌تواند یکی از بهترین گزینه‌ها باشد. این رسانه نه‌تنها باعث دیده شدن برند شما می‌شود، بلکه در صورت اجرای درست، به افزایش آگاهی، اعتماد و فروش نیز کمک می‌کند.
با انتخاب هوشمندانه لوکیشن، طراحی گرافیکی قوی و همراهی با یک شرکت تبلیغاتی معتبر، می‌توانید حداکثر بهره‌وری را از استرابوردها داشته باشید.
نظر شما در مورد این مطلب چیه؟