یکی از اولین تصمیم‌هایی که هنگام ساخت تبلیغات در Google Ads با آن مواجه می‌شوید، انتخاب Campaign Type است.

Search؟

Performance Max؟

Demand Gen؟

Shopping؟

Video؟

App؟

انتخاب اشتباه در همین مرحله می‌تواند باعث شود حتی با تبلیغ خوب و بودجه مناسب، پولتان در جایی خرج شود که با رفتار واقعی مشتری هماهنگ نیست.

دلیل ساده است: Campaign Type فقط ظاهر تبلیغ را تعیین نمی‌کند؛ روی محل نمایش تبلیغات، نوع Targeting، میزان Automation، Creative موردنیاز و حتی نحوه‌ای که Google برای پیدا کردن مشتری استفاده می‌کند اثر می‌گذارد.

برای مثال، کسب‌وکاری را تصور کنید که خدمات اضطراری تعمیر لوله ارائه می‌دهد.

کاربری که ساعت ۱۱ شب عبارت:

emergency plumber near me

را جستجو می‌کند، همین حالا یک نیاز مشخص دارد.

Search Campaign می‌تواند دقیقاً در همین لحظه وارد شود.

اما یک برند جدید پوشاک ورزشی ممکن است بخواهد محصول خود را قبل از اینکه کاربران نام برند را جستجو کنند، از طریق ویدیو و تصاویر جذاب مقابل مخاطبان بالقوه قرار دهد.

اینجا Demand Gen می‌تواند نقش متفاوتی داشته باشد.

پس سؤال حرفه‌ای این نیست:

«بهترین نوع کمپین Google Ads چیست؟»

بلکه باید بپرسیم:

«برای این Business Goal، Audience و مرحله‌ای از Customer Journey که می‌خواهیم هدف بگیریم، کدام Campaign Type مناسب‌تر است؟»

Campaign Type در Google Ads چیست؟

Campaign Type مشخص می‌کند تبلیغات شما با چه ساختاری و در چه بخش‌هایی از اکوسیستم Google امکان نمایش داشته باشند.

Google Ads می‌تواند تبلیغات را در محیط‌های مختلفی مانند این‌ها نمایش دهد:

• Google Search
• YouTube
• Google Shopping
• Google Maps
• Gmail
• Discover
• Google Display Network
• Google Play
• وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های همکار Google

اما همه Campaignها به تمام این Inventoryها دسترسی یکسان ندارند.

مثلاً Search Campaign اساساً برای Capture کردن Search Demand طراحی شده است، در حالی که Performance Max می‌تواند از یک Campaign به Inventoryهای متعدد Google دسترسی پیدا کند.

به همین دلیل انتخاب Campaign Type یکی از تصمیم‌های استراتژیک Google Ads است.

مهم‌ترین انواع کمپین‌های Google Ads در ۲۰۲۶

در ساختار فعلی Google Ads، مهم‌ترین گزینه‌هایی که باید بشناسیم عبارت‌اند از:

1. Search Campaign
2. Performance Max
3. Demand Gen
4. Shopping Campaign
5. Video Campaign
6. App Campaign

Display نیز همچنان برای بسیاری از Accountها و Campaignهای موجود اهمیت دارد، اما ساختار آن در سال ۲۰۲۶ در حال تغییر است که کمی جلوتر دقیق‌تر توضیح می‌دهیم.

مقایسه سریع انواع کمپین Google Ads

اما این جدول فقط نقطه شروع است. تفاوت واقعی زمانی مشخص می‌شود که Intent هر Campaign را درک کنیم.

Search Campaign چیست؟

Search Campaign احتمالاً شناخته‌شده‌ترین نوع Google Ads است.

در این کمپین تبلیغات عمدتاً در ارتباط با جستجوهای کاربران نمایش داده می‌شوند.

فرض کنید کاربری جستجو می‌کند:

best seo agency london

یا:

buy running shoes online

یا:

dental implant clinic near me

این کاربران یک Intent را مستقیماً از طریق Search Query بیان کرده‌اند.

Search Campaign به تبلیغ‌کننده اجازه می‌دهد برای Capture کردن همین Demand رقابت کند.

Search Campaign برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟

Search معمولاً گزینه مهمی برای کسب‌وکارهایی است که مردم فعالانه خدمات یا محصولاتشان را جستجو می‌کنند.

برای مثال:

• کلینیک‌ها
• وکلا
• SaaS
• شرکت‌های B2B
• آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ
• خدمات مهاجرت
• آموزشگاه‌ها
• خدمات تعمیراتی
• Ecommerce
• خدمات محلی

مثلاً اگر یک کلینیک Dental Implant دارید، کسی که:

dental implant cost toronto

را جستجو می‌کند ممکن است Commercial Intent بسیار بیشتری نسبت به فردی داشته باشد که صرفاً یک ویدیوی دندانپزشکی در YouTube دیده است.

مزیت اصلی Search Campaign

مهم‌ترین مزیت Search را می‌توان در یک عبارت خلاصه کرد:

Demand Capture

تقاضا از قبل وجود دارد.

شما تلاش می‌کنید در لحظه‌ای که کاربر آن را بیان می‌کند، حضور داشته باشید.

محدودیت Search چیست؟

Search فقط می‌تواند تقاضایی را Capture کند که وجود دارد.

اگر محصولی کاملاً جدید دارید که مردم هنوز نمی‌دانند باید آن را جستجو کنند، Search به‌تنهایی ممکن است کافی نباشد.

اینجاست که مفهوم Demand Generation اهمیت پیدا می‌کند.

Performance Max چیست؟

Performance Max یا PMax یکی از مهم‌ترین Campaign Typeهای Google Ads مدرن است.

Performance Max یک Campaign مبتنی بر Goal است که می‌تواند از یک Campaign به Inventoryهای مختلف Google دسترسی پیدا کند، از جمله:

• Search
• YouTube
• Display
• Discover
• Gmail
• Maps

در Ecommerce نیز Merchant Center Feed می‌تواند نقش مهمی در PMax داشته باشد.

گوگل از AI برای ترکیب Signalها، Creative Assets، Bidding و Inventory استفاده می‌کند تا Conversion یا Conversion Value را براساس Goal تعریف‌شده افزایش دهد.

تفاوت اصلی PMax و Search چیست؟

در Search Campaign شما Control بیشتری روی Keyword Strategy دارید.

مثلاً مشخص می‌کنید:

seo consultant

seo agency

technical seo services

اما در Performance Max سیستم آزادی بیشتری برای پیدا کردن Conversion در Channelها و Inventoryهای مختلف دارد.

به زبان ساده:

Search = کنترل بیشتر روی تقاضای جستجو

PMax = Automation بیشتر برای پیدا کردن Conversion در اکوسیستم Google

این دو الزاماً رقیب یکدیگر نیستند.

Google خود Performance Max را مکمل Keyword-based Search Campaignها معرفی می‌کند.

Performance Max برای چه کسانی مناسب است؟

PMax می‌تواند برای موارد زیر بسیار مهم باشد:

• Ecommerce
• Lead Generation
• Local Businesses
• کسب‌وکارهایی با Conversion Tracking قوی
• Accountهایی با First-party Data
• کسب‌وکارهایی با Creative Assets مناسب

اما یک شرط مهم وجود دارد:

Garbage In → Garbage Out

اگر Conversion Tracking شما اشتباه باشد، PMax ممکن است همان Conversionهای اشتباه را بسیار مؤثرتر پیدا کند.

اگر Leadهای بی‌کیفیت را به‌عنوان Conversion موفق به Google بدهید، سیستم ممکن است برای پیدا کردن Leadهای مشابه بیشتر Optimize شود.

Automation خوب جای Measurement خوب را نمی‌گیرد.

Demand Gen چیست؟

Demand Gen یکی از مهم‌ترین Campaign Typeهایی است که در سال‌های اخیر وارد ساختار Google Ads شده و در ۲۰۲۶ اهمیت آن بیشتر شده است.

برخلاف Search که عمدتاً Demand موجود را Capture می‌کند، Demand Gen بیشتر برای رسیدن به کاربران در محیط‌های Visual و Discovery-oriented طراحی شده است.

Demand Gen می‌تواند تبلیغات را در محیط‌هایی مانند:

• YouTube
• YouTube Shorts
• Discover
• Gmail
• Maps
• Google Display Network

نمایش دهد.

اینجا کاربر الزاماً همان لحظه محصول شما را Search نکرده است.

شما تلاش می‌کنید:

Interest → Consideration → Action

ایجاد کنید.

Demand Gen برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟

برای برندهایی که Creative قوی دارند بسیار جذاب است.

مثلاً:

• Fashion
• Beauty
• Fitness
• Travel
• Education
• Ecommerce
• Consumer Apps
• Lifestyle Brands

فرض کنید یک برند جدید کفش Running دارید که هنوز Search Volume برند بسیار کمی دارد.

اگر فقط Search Campaign اجرا کنید، منتظر می‌مانید تا مردم چیزی را جستجو کنند.

Demand Gen می‌تواند محصول را از طریق Video و Image مقابل Audience بالقوه قرار دهد و تقاضا ایجاد کند.

Demand Gen و تبلیغات شبکه Display

در ۲۰۲۶ یک تغییر مهم در این بخش Google Ads در حال انجام است.

Google انتقال Display Ads Campaignها را به ساختار Demand Gen آغاز کرده است.

در این مدل، Google Display Network یا GDN در Demand Gen قرار می‌گیرد و تبلیغ‌کننده می‌تواند در کنار Inventoryهایی مثل YouTube، Discover و Gmail به Display Network نیز دسترسی داشته باشد.

بنابراین اگر آموزش قدیمی Google Ads می‌خوانید که Display را کاملاً مستقل از Demand Gen توضیح می‌دهد، باید بدانید ساختار پلتفرم در حال تغییر است.

برای همین در طراحی Strategy جدید بهتر است Demand Gen و آینده Display را کنار یکدیگر ببینیم.

Shopping Campaign چیست؟

Shopping Campaign برای Retail و Ecommerce طراحی شده است.

اگر در Google محصولی را جستجو کرده باشید احتمالاً تبلیغاتی دیده‌اید که شامل مواردی مثل:

• تصویر محصول
• نام محصول
• قیمت
• نام فروشگاه

هستند.

این‌ها Shopping Ads هستند.

برخلاف Search Ads معمولی که اساساً Text-driven هستند، Shopping براساس Product Data کار می‌کند.

Merchant Center چه نقشی دارد؟

برای اجرای Shopping Ads، Product Inventory باید از طریق Google Merchant Center در اختیار Google قرار گیرد.

اطلاعاتی مانند:

• Product Title
• Price
• Image
• Availability
• Brand
• Product Identifier
• Landing Page

اهمیت زیادی دارند.

به همین دلیل در Shopping، Feed Optimization تقریباً به اندازه Campaign Optimization اهمیت دارد.

Shopping یا Performance Max؟

این یکی از تصمیم‌های مهم Ecommerce است.

Shopping Campaign Control بیشتری روی برخی جنبه‌های ساختار Shopping ارائه می‌دهد.

Performance Max می‌تواند Product Feed را در کنار سایر Inventoryهای Google استفاده کند.

بنابراین PMax می‌تواند محصول را فقط در Shopping Results نمایش ندهد و از Channelهای بیشتری برای رسیدن به Conversion استفاده کند.

انتخاب میان آنها باید براساس:

• Data
• Control
• Scale
• Creative
• Measurement
• Business Goal

انجام شود.

نباید صرفاً به این دلیل که PMax جدیدتر یا Automatedتر است، تمام Shopping Strategy را بدون تست به آن منتقل کرد.

Video Campaign چیست؟

Video Campaign امکان تبلیغات ویدیویی را عمدتاً در YouTube و Inventoryهای مرتبط فراهم می‌کند.

اما Video Ads فقط برای Awareness نیستند.

Google انواع مختلف Video Campaign را برای اهداف متفاوت ارائه می‌دهد.

برای مثال:

• Reach
• Views
• Consideration
• Leads
• Sales

بنابراین این تصور که:

YouTube Ads = Branding

بیش از حد ساده است.

Video می‌تواند بخشی از Performance Strategy نیز باشد.

Video Campaign چه زمانی مناسب است؟

فرض کنید محصول شما نیاز به Demonstration دارد.

مثلاً:

• نرم‌افزار
• دوره آموزشی
• Fitness Product
• Beauty Product
• SaaS
• خودرو
• محصول تکنولوژی

یک Search Ad چند Headline و Description دارد.

اما Video می‌تواند محصول را در ۳۰ ثانیه نشان دهد، Problem را توضیح دهد، Solution را Demonstrate کند و Social Proof ارائه دهد.

این قدرت Storytelling است.

بزرگ‌ترین اشتباه Video Advertising

ساختن یک تبلیغ تلویزیونی و آپلود همان فایل در YouTube.

رفتار کاربر YouTube با مخاطب TV متفاوت است.

در بسیاری از Formatها باید در ثانیه‌های ابتدایی Attention ایجاد شود.

Creative Strategy در Video Campaign تقریباً به اندازه Media Strategy اهمیت دارد.

App Campaign چیست؟

App Campaign برای کسب‌وکارهایی طراحی شده که هدف آنها رشد اپلیکیشن است.

این Campaign می‌تواند برای مواردی مانند:

• App Installs
• App Engagement
• Pre-registration

استفاده شود.

Google می‌تواند تبلیغات App را در Inventoryهای مختلف مانند Search، Google Play، YouTube، Discover و شبکه‌های مرتبط نمایش دهد.

App Campaign چه زمانی معنا دارد؟

اگر Business شما Web-first است و App نقش مهمی ندارد، طبیعتاً این Campaign اولویت ندارد.

اما برای:

• Fintech
• Delivery Apps
• Gaming
• Ecommerce Apps
• Transportation
• Subscription Apps

App Campaign می‌تواند بخش مهمی از User Acquisition Strategy باشد.

نکته مهم این است که هدف نباید صرفاً Install باشد.

اگر ۱۰۰ هزار Install بگیرید ولی کاربران هیچ فعالیت اقتصادی در App نداشته باشند، Growth واقعی اتفاق نیفتاده است.

Metricهای مهم‌تر ممکن است شامل:

• Registration
• First Purchase
• Subscription
• In-App Revenue
• Retention

باشند.

تفاوت Search و Performance Max چیست؟

این مقایسه آن‌قدر مهم است که ارزش بررسی جداگانه دارد.

اگر Business شما Search Demand قوی دارد، Search معمولاً یک Foundation مهم است.

PMax می‌تواند در کنار آن برای Scale و یافتن Conversionهای بیشتر استفاده شود.

اما جایگزین کردن کورکورانه تمام Search Campaignها با PMax Strategy منطقی نیست.

تفاوت Search و Demand Gen چیست؟

این تفاوت را می‌توان با دو مفهوم توضیح داد:

Search = Demand Capture

Demand Gen = Demand Generation / Demand Development

فرض کنید کاربر جستجو می‌کند:

best crm software for small business

او Problem و Category را می‌شناسد.

Search می‌تواند وارد شود.

اما اگر شما یک SaaS جدید ساخته‌اید که Problem را به روش جدیدی حل می‌کند و کاربران هنوز Solution Category شما را نمی‌شناسند، Demand Gen می‌تواند قبل از Search وارد Customer Journey شود.

این دو می‌توانند مکمل هم باشند.

Demand Gen Awareness و Consideration ایجاد می‌کند.

Search بعداً Intent ایجادشده را Capture می‌کند.

Performance Max یا Demand Gen؟

هر دو از Google AI استفاده می‌کنند، اما Goal آنها یکسان نیست.

Performance Max بیشتر Performance-oriented و Conversion-driven است و از Inventory گسترده Google استفاده می‌کند.

Demand Gen تمرکز بیشتری روی محیط‌های Visual، Audience و ایجاد Engagement و Demand دارد.

Demand Gen همچنین امکان کنترل بیشتری روی Creative Testing و Audience Strategy در محیط‌های مربوط به خودش ارائه می‌دهد.

یک Simplification مفید:

PMax: «Conversion را در اکوسیستم Google پیدا کن.»

Demand Gen: «مخاطب مناسب را با Creative مناسب در محیط‌های Visual درگیر کن.»

برای Lead Generation کدام Campaign بهتر است؟

برای Lead Generation اغلب Search نقطه شروع قدرتمندی است، مخصوصاً زمانی که Search Intent مشخص وجود دارد.

مثلاً:

immigration lawyer toronto

seo consultant london

dental implant dubai

اما Performance Max نیز می‌تواند برای Scale مفید باشد.

مشکل اصلی Lead Gen در Automated Campaignها Lead Quality است.

فرض کنید:

Search:

50 Leads
CPA = $50
Qualified = 30

PMax:

100 Leads
CPA = $30
Qualified = 10

اگر فقط Google Ads Dashboard را ببینید، PMax فوق‌العاده به نظر می‌رسد.

اما:

Search Qualified CPA:

$2,500 ÷ 30 = $83

PMax Qualified CPA:

$3,000 ÷ 10 = $300

حالا داستان کاملاً عوض شد.

به همین دلیل Offline Conversion Import و CRM Integration برای Lead Generation پیشرفته اهمیت زیادی دارند.

برای Ecommerce کدام Campaign بهتر است؟

معمولاً ترکیبی از:

• Shopping
• Performance Max
• Search
• Demand Gen
• Video

می‌تواند مطرح باشد.

اما نباید از روز اول همه را فعال کرد.

مثلاً یک Ecommerce کوچک می‌تواند ابتدا:

Shopping / PMax + Brand Search

را تست کند.

سپس براساس Data، Demand Gen یا Video را برای Customer Acquisition و Remarketing توسعه دهد.

Campaign Architecture باید با Budget تناسب داشته باشد.

اگر ۱۰۰۰ دلار Budget دارید و آن را میان ۸ Campaign تقسیم کنید، ممکن است هیچ‌کدام Data کافی برای Learning نداشته باشند.

برای کسب‌وکار محلی چه Campaignی مناسب است؟

فرض کنید کلینیک، رستوران، تعمیرگاه یا کسب‌وکار خدماتی Local دارید.

Search می‌تواند بسیار مهم باشد چون Queryهایی مانند:

dentist near me

یا:

car repair london

Intent محلی بالایی دارند.

Performance Max نیز می‌تواند با Location و Business Data برای اهداف Local استفاده شود.

اما برای Local Business باید به این موارد توجه ویژه داشت:

• Location Targeting
• Google Business Profile
• Phone Calls
• Directions
• Store Visits
• Local Landing Pages

برای Brand Awareness چه Campaignی مناسب است؟

اگر هدف اصلی Reach و Awareness باشد، Search معمولاً اولین انتخاب نیست.

گزینه‌های قوی‌تر می‌توانند شامل:

• Video
• Demand Gen

باشند.

چون این Campaignها اجازه می‌دهند قبل از اینکه کاربر Brand را Search کند با او ارتباط برقرار کنید.

البته Brand Awareness بدون Measurement Strategy می‌تواند تبدیل به یک KPI مبهم شود.

Reach و Views مهم‌اند، اما باید مشخص باشد Awareness چگونه در Strategy کلی Business قرار می‌گیرد.

آیا باید چند Campaign Type را همزمان اجرا کنیم؟

در Accountهای بالغ، معمولاً بله.

یک Full-funnel Strategy می‌تواند مثلاً چنین باشد:

Upper Funnel

Demand Gen
Video

Mid Funnel

Demand Gen
Video Remarketing

Lower Funnel

Search
Shopping
Performance Max

Existing Demand

Brand Search

اما این ساختار قانون ثابت نیست.

Business Model، Budget، Market و Customer Journey تعیین‌کننده‌اند.

برای یک شرکت B2B کوچک ممکن است فقط Search Campaign کاملاً کافی باشد.

برای یک Ecommerce بزرگ، یک Campaign Type به‌تنهایی احتمالاً ظرفیت کل Market را پوشش نمی‌دهد.

بزرگ‌ترین اشتباه: انتخاب Campaign براساس Recommendation گوگل

Google Ads هنگام ساخت Campaign ممکن است Campaign Type خاصی را پیشنهاد دهد.

این Recommendation می‌تواند مفید باشد.

اما نباید جای Strategy را بگیرد.

Google Business شما را مثل خودتان نمی‌شناسد.

سیستم نمی‌داند:

• Gross Margin واقعی شما چقدر است؛
• Lead خوب برای Sales Team شما چیست؛
• ظرفیت Operational شما چقدر است؛
• کدام Product سود بیشتری دارد؛
• چه Customerهایی Lifetime Value بالاتری دارند.

بنابراین Recommendation را Input ببینید، نه Decision.

فریم‌ورک انتخاب Campaign مناسب

قبل از ساخت Campaign این ۷ سؤال را جواب دهید.

۱. هدف چیست؟

Awareness؟

Traffic؟

Lead؟

Sale؟

App Install؟

۲. آیا Search Demand وجود دارد؟

اگر بله، Search اهمیت زیادی پیدا می‌کند.

۳. آیا Product Feed دارید؟

اگر Ecommerce هستید، Shopping و PMax جدی می‌شوند.

۴. Creative قوی دارید؟

اگر Video و Image قوی دارید، Demand Gen و Video ظرفیت بیشتری پیدا می‌کنند.

۵. Conversion Tracking قابل اعتماد است؟

هرچه Automation بیشتر باشد، کیفیت Measurement مهم‌تر می‌شود.

۶. Budget چقدر است؟

Campaign Architecture را بیش از حد Fragment نکنید.

۷. Business KPI چیست؟

Click؟

Lead؟

Qualified Lead؟

Revenue؟

Profit؟

LTV؟

Campaign را براساس KPI واقعی انتخاب کنید.

جدول انتخاب سریع Campaign

این جدول نسخه ساده‌شده است و نباید جای Audit واقعی Account را بگیرد.

پرداخت هزینه انواع کمپین Google Ads چگونه انجام می‌شود؟

فارغ از اینکه Search، Performance Max، Demand Gen یا Campaign دیگری اجرا می‌کنید، هزینه تبلیغات در سطح Google Ads Account و Billing مدیریت می‌شود.

Payment Options می‌توانند براساس Billing Country، Currency، Payment Profile و شرایط Account متفاوت باشند.

برای کاربران ایرانی، دسترسی به روش پرداخت بین‌المللی مناسب معمولاً یکی از چالش‌های اصلی راه‌اندازی تبلیغات است.

اگر Google Ads Account دارید و برای پرداخت هزینه Campaign به روش پرداخت بین‌المللی نیاز دارید، می‌توانید از سرویس شارژ اکانت گوگل ادز گیتالوژی استفاده کنید:

https://gitalogy.com/google-ads/

قبل از ثبت سفارش بهتر است Currency و Billing Country اکانت بررسی شوند، زیرا انتخاب این موارد در ساختار Billing اهمیت زیادی دارد.

اشتباهات رایج در انتخاب Campaign Type

انتخاب PMax فقط چون Google آن را پیشنهاد داده

Automation بیشتر الزاماً Strategy بهتر نیست.

اجرای Search بدون Search Intent

همه Keywordها ارزش اقتصادی یکسان ندارند.

استفاده از Demand Gen بدون Creative Strategy

Audience خوب نمی‌تواند Creative ضعیف را کاملاً نجات دهد.

اجرای Shopping با Feed ضعیف

Product Feed بخشی از Media Strategy شماست.

استفاده از Video صرفاً برای View

View به‌تنهایی Business Outcome نیست.

تقسیم Budget بین Campaignهای زیاد

Fragmentation می‌تواند Learning را کاهش دهد.

قضاوت همه Campaignها با یک KPI

Search و Demand Gen ممکن است نقش‌های متفاوتی در Funnel داشته باشند.

نباید انتظار داشته باشید تمام Campaign Typeها دقیقاً یک رفتار داشته باشند.

چک‌لیست نهایی انتخاب Campaign

قبل از انتخاب نوع Campaign بررسی کنید:

• Business Goal مشخص است.
• Conversion Tracking فعال است.
• Customer Journey را می‌شناسید.
• Search Demand بررسی شده.
• Budget مشخص است.
• Target CPA یا ROAS تقریبی دارید.
• Creative Assets موجود هستند.
• Product Feed در صورت نیاز آماده است.
• CRM و Lead Quality قابل اندازه‌گیری هستند.
• Landing Page مناسب دارید.
• Attribution را در نظر گرفته‌اید.
• Campaign Type را براساس Goal انتخاب کرده‌اید، نه Trend.

جمع‌بندی؛ بهترین Campaign وجود ندارد، Campaign مناسب وجود دارد

Search، Performance Max، Demand Gen، Shopping، Video و App ابزارهای مختلف یک Advertising System هستند.

هیچ‌کدام ذاتاً بهترین نیستند.

Search می‌تواند Demand موجود را Capture کند.

Demand Gen می‌تواند قبل از Search روی Audience اثر بگذارد.

Shopping می‌تواند Product را مستقیماً مقابل خریدار قرار دهد.

Video قدرت Storytelling ایجاد می‌کند.

Performance Max می‌تواند برای پیدا کردن Conversion در چندین Channel از Google AI استفاده کند.

App Campaign نیز برای رشد اپلیکیشن طراحی شده است.

مسئله این نیست که کدام Campaign جدیدتر یا هوشمندتر است.

مسئله این است:

کدام Campaign در کدام مرحله از Customer Journey می‌تواند Business Outcome بهتری ایجاد کند؟

وقتی این سؤال را درست جواب دهید، Campaign Type از یک گزینه داخل Google Ads به بخشی از Strategy واقعی Performance Marketing تبدیل می‌شود.

سوالات متداول

چند نوع کمپین در Google Ads وجود دارد؟

Google Ads Campaign Typeهای مختلفی از جمله Search، Performance Max، Demand Gen، Shopping، Video و App ارائه می‌دهد. Display نیز در ساختار فعلی وجود دارد، اما Google در سال ۲۰۲۶ فرایند انتقال Display Ads به Google Display Network داخل Demand Gen را آغاز کرده است.

بهترین کمپین Google Ads کدام است؟

بهترین Campaign به Business Goal بستگی دارد. Search برای Capture کردن Search Demand مناسب است، Performance Max برای Performance چندکاناله طراحی شده و Demand Gen برای ایجاد Demand و Engagement در محیط‌های Visual کاربرد دارد.

Performance Max بهتر است یا Search؟

هیچ پاسخ مطلقی وجود ندارد. Search کنترل بیشتری روی Keyword-based Demand می‌دهد، در حالی که PMax با Automation بیشتر در Channelهای مختلف به دنبال Conversion می‌گردد. این دو می‌توانند مکمل یکدیگر باشند.

Demand Gen چیست؟

Demand Gen یک Campaign Type در Google Ads است که از Image و Video برای ایجاد Engagement و Action در محیط‌هایی مانند YouTube، Shorts، Discover، Gmail، Maps و Google Display Network استفاده می‌کند.

برای فروشگاه اینترنتی کدام کمپین مناسب است؟

Shopping و Performance Max با Merchant Center Feed از مهم‌ترین گزینه‌ها هستند. Search و Demand Gen نیز بسته به Strategy می‌توانند نقش مکمل داشته باشند.

برای خدمات کدام کمپین مناسب‌تر است؟

اگر کاربران خدمات شما را مستقیماً در Google جستجو می‌کنند، Search Campaign معمولاً یکی از مهم‌ترین گزینه‌هاست. Performance Max نیز می‌تواند برای Scale بررسی شود.

آیا می‌توان چند نوع کمپین را همزمان اجرا کرد؟

بله. در بسیاری از Accountهای حرفه‌ای Campaign Typeهای مختلف برای مراحل متفاوت Customer Journey استفاده می‌شوند؛ اما تعداد Campaignها باید با Budget و حجم Data تناسب داشته باشد.