Search Campaign یکی از مهم ترین و کاربردی ترین انواع کمپین در Google Ads است؛ زیرا به شما اجازه می‌دهد تقریبا در همان لحظه ای که کاربر نیاز خود را در Google بیان می‌کند، مقابل او قرار بگیرید.

فرض کنید فردی جستجو می‌کند:

seo agency london

یا:

ielts course doha

یا:

emergency plumber near me

این افراد صرفا در حال مشاهده محتوا نیستند.

آنها چیزی را جستجو کرده‌اند.

همین تفاوت ساده باعث می‌شود Search Advertising یکی از مهم ترین ابزارهای Demand Capture در دیجیتال مارکتینگ باشد.

اما ساخت یک Search Campaign حرفه ای چیزی بیشتر از انتخاب چند Keyword و نوشتن یک تبلیغ است.

باید مشخص کنیم:

• چه Search Intentهایی ارزش تبلیغ دارند؟
• چه Keywordهایی انتخاب شوند؟
• Match Type چه باشد؟
• چه Locationهایی هدف قرار بگیرند؟
• چه Searchهایی حذف شوند؟
• Bidding Strategy چه باشد؟
• Conversion اصلی چیست؟
• Landing Page کدام است؟
• Search Partners فعال باشد یا خیر؟
• AI Max را فعال نگه داریم یا خاموش کنیم؟
• چه زمانی Broad Match منطقی است؟

در این راهنما از صفر یک Search Campaign را طراحی می‌کنیم و در هر مرحله توضیح می‌دهیم چرا یک Setting می‌تواند روی Performance نهایی تاثیر بگذارد.

Search Campaign چیست؟

Search Campaign نوعی Campaign در Google Ads است که به شما امکان می‌دهد تبلیغات خود را در ارتباط با جستجوهای کاربران نمایش دهید.

مثلا یک کاربر جستجو می‌کند:

buy running shoes

اگر Keyword، Targeting و سایر شرایط Campaign شما با این Search مرتبط باشند، تبلیغ شما می‌تواند وارد Google Ads Auction شود.

اما این نکته مهم است:

داشتن Keyword به این معنی نیست که تبلیغ شما حتما نمایش داده می‌شود.

Google در هر Auction عوامل مختلفی را بررسی می‌کند؛ از جمله:

• Bid
• Ad Quality
• Landing Page
• Search Context
• Competition
• Ad Rank Thresholds
• Assets

بنابراین Search Campaign را نباید صرفا یک سیستم:

Keyword → Ad

دید.

مدل واقعی بیشتر شبیه این است:

Search Intent → Matching → Auction → Ad → Landing Page → Conversion

هر بخش روی بخش بعدی اثر دارد.

قبل از ساخت Search Campaign چه چیزهایی باید آماده باشد؟

یکی از اشتباهات رایج این است که ابتدا وارد Google Ads شویم و بعد تصمیم بگیریم چه Campaignی بسازیم.

بهتر است قبل از ورود به Campaign Builder حداقل این موارد مشخص باشند:

Business Goal

مثلا:

• Sale
• Lead
• Booking
• Phone Call
• Registration

Conversion Tracking

باید بدانیم چه Actionی برای Business ارزش دارد.

Landing Page

کاربر بعد از Click قرار است وارد کدام صفحه شود؟

Keyword Research

مردم برای پیدا کردن محصول یا خدمات شما چه چیزی جستجو می‌کنند؟

Negative Keyword Research

چه Searchهایی شبیه Keywordهای شما هستند ولی مشتری شما نیستند؟

Budget

چقدر می‌توانید برای Test هزینه کنید؟

Target Economics

تقریبا چه CPA یا CACی برای Business قابل قبول است؟

وقتی این موارد مشخص باشند، ساخت Campaign بسیار منطقی تر می‌شود.

مرحله اول: Campaign جدید ایجاد کنید

وارد Google Ads شوید.

از بخش Campaigns گزینه ساخت Campaign جدید را انتخاب کنید.

Google ابتدا ممکن است از شما Goal بخواهد.

بسته به Business می‌تواند گزینه هایی مانند:

• Sales
• Leads
• Website Traffic

وجود داشته باشد.

Goal را براساس Business Outcome واقعی انتخاب کنید.

مثلا اگر کلینیک هستید و هدف دریافت Appointment Request است، Leads می‌تواند منطقی باشد.

اما یک نکته مهم:

Goal را صرفا براساس چیزی که Google پیشنهاد می‌دهد انتخاب نکنید.

ابتدا Business Goal را مشخص کنید، سپس Google Ads را براساس آن تنظیم کنید.

مرحله دوم: Search را به عنوان Campaign Type انتخاب کنید

در Campaign Type گزینه:

Search

را انتخاب کنید.

Search Campaign برای زمانی مناسب است که می‌خواهید Search Demand موجود را Capture کنید.

مثلا:

buy crm software

dentist dubai

private ielts classes qatar

seo consultant

این Queryها نشان می‌دهند کاربر در حال جستجوی Solution است.

هرچه Intent به Transaction نزدیک تر باشد، Search Campaign معمولا اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.

مرحله سوم: Conversion Goal را بررسی کنید

این مرحله بسیار مهم است.

فرض کنید Conversion Actions زیر در Account وجود دارند:

Page View

Scroll

Form Submit

Phone Call

Purchase

اگر تمام آنها را بدون فکر به عنوان Primary Conversion وارد Campaign کنید، Smart Bidding ممکن است روی Actionهایی Optimize شود که Business Value واقعی ندارند.

مثلا:

Scroll ≠ Qualified Lead

و:

Page View ≠ Purchase

Conversion Goal باید چیزی باشد که واقعا Outcome موردنظر Campaign را نشان می‌دهد.

برای Lead Generation می‌تواند:

Qualified Lead

Form Submission

Booking

Phone Call

باشد.

برای Ecommerce:

Purchase

و ترجیحا همراه با Conversion Value.

مرحله چهارم: Campaign Naming را استاندارد کنید

نام Campaign روی Performance تاثیر مستقیم ندارد، اما Account Management را بسیار ساده تر می‌کند.

به جای:

Campaign 1

از Naming Convention مشخص استفاده کنید.

مثلا:

UK | Search | SEO Services | Leads

یا:

Qatar | Search | IELTS Training | Leads

یا:

UAE | Search | Dental Implant | Leads

با بزرگ شدن Account، Naming استاندارد بسیار ارزشمند می‌شود.

می‌توانید Structure را براساس:

Country | Campaign Type | Product/Service | Goal

بسازید.

مرحله پنجم: AI Max را بررسی کنید

این یکی از مهم ترین تفاوت های Google Ads جدید با بسیاری از آموزش های قدیمی است.

در Search Campaignهای جدید، Google گزینه AI Max for Search Campaigns را به صورت پیش فرض فعال می‌کند.

AI Max یک Campaign Type جدید نیست.

بلکه یک Optimization Layer برای Search Campaign است.

وقتی AI Max فعال باشد، Google می‌تواند از قابلیت هایی مانند:

• Search Term Matching
• Text Customization
• Final URL Expansion
• Brand Controls
• URL Controls

استفاده کند.

Search Term Matching می‌تواند علاوه بر Keywordهای شما از Broad Match و فناوری های Keywordless برای پیدا کردن Search Queryهای مرتبط استفاده کند.

این یعنی Search Campaign مدرن لزوما محدود به Keyword List سنتی نیست.

آیا AI Max را فعال نگه داریم؟

پاسخ مطلق وجود ندارد.

اگر Campaign جدید است و:

• Conversion Tracking هنوز Data کافی ندارد؛
• Landing Pageهای زیادی دارید؛
• می‌خواهید Search Intent را بسیار کنترل شده Test کنید؛
• Brand Safety یا Query Control اهمیت زیادی دارد؛

ممکن است بخواهید Automation را محافظه کارانه تر مدیریت کنید.

اما اگر:

• Conversion Tracking قابل اعتماد است؛
• Smart Bidding دارید؛
• Landing Page Structure خوب است؛
• Conversion Volume مناسب دارید؛
• هدف Scale است؛

AI Max می‌تواند ارزش Test کردن داشته باشد.

اصل مهم این است:

Automation را آگاهانه فعال کنید، نه صرفا چون Default است.

مرحله ششم: Network Settings را بررسی کنید

در Search Campaign ممکن است گزینه هایی برای Network مشاهده کنید.

از جمله:

Google Search Network

Search Partners

و در برخی Setupها:

Display Network

این Settingها را بدون بررسی رها نکنید.

Search Partners چیست؟

Search Partners سایت ها و Propertyهایی هستند که با Google برای نمایش Search Ads همکاری می‌کنند.

فعال بودن Search Partners می‌تواند Reach را افزایش دهد.

اما Performance آن باید جداگانه بررسی شود.

برای Campaign جدیدی که می‌خواهید Behavior اصلی Google Search را دقیق تر تحلیل کنید، می‌توانید تصمیم بگیرید Search Partners را از ابتدا محدود کنید و بعدا Test کنید.

اما این یک قانون ثابت نیست.

Performance واقعی باید تصمیم نهایی را تعیین کند.

Display Network را در Search Campaign فعال کنیم؟

اگر هدف شما اجرای یک Search Test کنترل شده است، ترکیب Search و Display می‌تواند تحلیل را پیچیده کند.

Search Intent و Display Behavior متفاوت هستند.

در بسیاری از ساختارهای حرفه ای بهتر است اهداف متفاوت را با Campaign Architecture مشخص مدیریت کنیم.

بنابراین صرفا برای افزایش Reach گزینه Display را فعال نکنید.

مرحله هفتم: Location Targeting را تنظیم کنید

Location یکی از خطرناک ترین قسمت های Campaign Setup است.

فرض کنید فقط در Doha خدمات ارائه می‌دهید.

نباید بدون بررسی کل Qatar یا کشورهای اطراف را Target کنید.

یا اگر فقط در Toronto خدمات دارید، Canada-wide Targeting ممکن است Budget را هدر دهد.

Location می‌تواند در سطح:

• Country
• City
• Region
• Radius

تعریف شود.

همچنین می‌توانید Locationهای نامناسب را Exclude کنید.

Presence و Interest را جدی بگیرید

فقط انتخاب Location کافی نیست.

باید Location Options را نیز بررسی کنید.

تفاوت مهمی وجود دارد بین:

افرادی که در Location موردنظر حضور دارند

و:

افرادی که به آن Location علاقه نشان داده‌اند یا درباره آن Search می‌کنند.

مثلا اگر یک Dental Clinic در Doha دارید، فردی که در کشور دیگری درباره:

doha dental clinic

جستجو می‌کند ممکن است در بعضی Setupها واجد شرایط Targeting باشد.

آیا این شخص برای شما Customer بالقوه است؟

شاید.

شاید هم نه.

این تصمیم باید براساس Business Model گرفته شود.

برای بسیاری از Local Lead Generation Campaignها، Presence-based Targeting می‌تواند نقطه شروع کنترل شده تری باشد.

مرحله هشتم: Language Targeting را انتخاب کنید

Language Targeting را براساس Market و Customer بررسی کنید.

مثلا در قطر ممکن است:

English

Arabic

هر دو اهمیت داشته باشند.

اما این به معنی آن نیست که حتما باید تمام زبان ها را در یک Ad Group ترکیب کنید.

اگر Messaging، Keywords و Landing Page متفاوت هستند، جدا کردن Language Strategy می‌تواند تحلیل را ساده تر کند.

مثلا:

English Search Campaign

و:

Arabic Search Campaign

می‌توانند ساختار متفاوتی داشته باشند.

مرحله نهم: Audience را چگونه استفاده کنیم؟

Search Campaign فقط Keyword ندارد.

می‌توانید Audience Signalها را نیز به Strategy اضافه کنید.

اما باید تفاوت:

Observation

و:

Targeting

را درک کنید.

اگر Audience را بیش از حد محدود کنید، ممکن است Search Demand ارزشمند را از دست بدهید.

در بسیاری از Search Campaignها Audience می‌تواند ابتدا برای Observation و Analysis استفاده شود.

بعد از جمع شدن Data می‌توانید ببینید چه Audienceهایی:

• Conversion Rate بالاتر
• CPA بهتر
• Conversion Value بیشتر

دارند.

مرحله دهم: Budget را تعیین کنید

Google Ads معمولا از Average Daily Budget استفاده می‌کند.

اگر Monthly Budget شما:

$3,000

باشد:

$3,000 ÷ 30.4 ≈ $98.68

پس Average Daily Budget تقریبی:

$99

است.

اما Budget را فقط براساس پولی که «حاضرید خرج کنید» تعیین نکنید.

باید CPC و Conversion Economics را نیز در نظر بگیرید.

مثلا:

Average CPC = $5

Daily Budget = $10

تقریبا ظرفیت:

۲ Click در روز

دارید.

اگر برای یک Conversion به طور متوسط ۲۰ Click نیاز باشد، Data Gathering بسیار کند خواهد شد.

پس Budget باید با Market Economics متناسب باشد.

مرحله یازدهم: Bidding Strategy را انتخاب کنید

Google Ads گزینه های مختلفی برای Bidding ارائه می‌دهد.

برای مثال:

• Maximize Clicks
• Maximize Conversions
• Target CPA
• Maximize Conversion Value
• Target ROAS

انتخاب باید براساس Goal و Data انجام شود.

اگر هدف Lead Generation است، Conversion-based Strategy می‌تواند اهمیت زیادی داشته باشد.

اگر Ecommerce هستید و Conversion Value دارید، Value-based Bidding می‌تواند منطقی باشد.

Smart Bidding چه کاری انجام می‌دهد؟

Smart Bidding از Google AI برای تعیین Bid در سطح Auction استفاده می‌کند.

سیستم Signalهای مختلف را بررسی می‌کند و تلاش می‌کند براساس Goal تعریف شده Bid مناسب را انتخاب کند.

اما Smart Bidding فقط به اندازه Conversion Data شما خوب است.

اگر Measurement اشتباه باشد:

Automation نیز روی Goal اشتباه Optimize می‌شود.

مرحله دوازدهم: Ad Group Structure را طراحی کنید

یکی از اشتباهات کلاسیک Google Ads این است که ده ها Keyword نامرتبط را داخل یک Ad Group بریزیم.

مثلا:

seo agency

google ads agency

social media agency

website design company

email marketing services

همه Digital Marketing هستند، اما Intent آنها یکسان نیست.

Ad Group باید Theme مشخص داشته باشد.

مثلا:

Ad Group 1

SEO Agency

Ad Group 2

SEO Consultant

Ad Group 3

Technical SEO

این Structure باعث می‌شود:

Keyword → Ad → Landing Page

ارتباط بیشتری داشته باشند.

مرحله سیزدهم: Keywordها را اضافه کنید

Keyword مشخص می‌کند چه Search Intentهایی برای Campaign اهمیت دارند.

مثلا برای IELTS Training:

ielts course doha

ielts classes qatar

ielts training doha

private ielts classes qatar

اما Keyword Research نباید فقط براساس Search Volume انجام شود.

باید چهار چیز را کنار هم ببینید:

Volume + Intent + Competition + Business Value

ممکن است Keywordی Volume زیادی داشته باشد ولی هیچ ارزش تجاری نداشته باشد.

مرحله چهاردهم: Match Type را انتخاب کنید

Google Ads سه Keyword Match Type اصلی دارد:

Broad Match

مثلا:

ielts course doha

بدون علامت.

Broad می‌تواند Searchهای مرتبط گسترده تری را Match کند.

Phrase Match

مثلا:

"ielts course doha"

Phrase Match نسبت به Broad کنترل بیشتری ایجاد می‌کند اما فقط محدود به Exact wording نیست.

Exact Match

مثلا:

[ielts course doha]

Exact نیز به معنی تطابق حرف به حرف نیست.

Google می‌تواند Searchهایی با Meaning یا Intent مشابه را Match کند.

پس این تصور قدیمی:

Exact = فقط همان عبارت دقیق

دیگر درست نیست.

Broad Match خوب است یا بد؟

Broad Match ذاتا بد نیست.

اما Broad Match بدون Measurement مناسب می‌تواند خطرناک باشد.

Google برای Broad Match از Signalهای مختلفی مانند:

• Landing Page
• Ad Group Keywords
• User Search Behavior
• Context

استفاده می‌کند.

Google همچنین Broad Match را در کنار Smart Bidding برای افزایش Reach توصیه می‌کند.

اما در Account جدید با Conversion Data محدود، می‌توان ابتدا Controlled Test انجام داد.

مثلا:

Exact + Phrase

برای Intentهای مشخص.

بعد Broad Match را با Conversion-based Smart Bidding Test کرد.

هدف این نیست که همیشه Exact استفاده کنیم.

هدف این است که:

Control را زمانی کاهش دهیم که Measurement توان مدیریت Automation را داشته باشد.

تغییر مهم سپتامبر ۲۰۲۶ درباره Broad Match و AI Max

اگر آموزش قدیمی Google Ads می‌خوانید، این قسمت اهمیت زیادی دارد.

Google از سپتامبر ۲۰۲۶ در حال Upgrade کردن Campaignهایی است که از Campaign-level Broad Match Setting استفاده می‌کنند و آنها را به AI Max منتقل می‌کند.

این یعنی Broad Match Strategy در Search Campaignها بیش از گذشته با AI Max ادغام شده است.

بنابراین Strategy جدید Search Ads را نباید صرفا با منطق Keyword Management چند سال قبل طراحی کرد.

Google Search Ads در حال حرکت از:

Keyword-only targeting

به سمت:

Keyword + Intent + Landing Page + Assets + AI Signals

است.

مرحله پانزدهم: Negative Keyword اضافه کنید

یکی از مهم ترین کارهایی که باید از روز اول انجام دهید:

Negative Keyword Research

است.

فرض کنید دوره پولی IELTS می‌فروشید.

ممکن است بخواهید Searchهایی مانند:

free

pdf

book download

answers

practice test free

را بررسی و در صورت نامرتبط بودن Exclude کنید.

اما Negative Keyword را نیز نباید کورکورانه اضافه کرد.

مثلا اگر:

free consultation

بخشی از Offer شماست، Negative کردن:

free

ممکن است Search ارزشمند را حذف کند.

Negative Keyword باید براساس Search Intent ساخته شود.

مرحله شانزدهم: Responsive Search Ad بسازید

فرمت اصلی Text Ad در Search Campaign، Responsive Search Ad یا RSA است.

در RSA چند:

Headline

و:

Description

وارد می‌کنید.

Google ترکیب های مختلف آنها را Test می‌کند تا Message مرتبط تری برای Searchهای مختلف ارائه کند.

این با مدل قدیمی ساخت یک Text Ad ثابت متفاوت است.

Headline خوب چه ویژگی دارد؟

Headline باید ترکیبی از این موارد باشد:

Keyword Relevance

مثلا:

IELTS Classes in Doha

Benefit

Improve Your IELTS Score

Differentiator

Experienced IELTS Trainers

CTA

Book Your IELTS Course

Offer

در صورت واقعی بودن:

Free Level Assessment

هدف این نیست که ۱۵ Headline تقریبا یکسان بنویسید.

باید Google Assets متنوعی برای Combination داشته باشد.

Ad Strength چیست؟

Google برای RSA معیاری به نام:

Ad Strength

نمایش می‌دهد.

ممکن است وضعیت هایی مانند:

Poor

Average

Good

Excellent

ببینید.

Ad Strength می‌تواند برای بررسی Diversity و Relevance Assets مفید باشد.

اما:

Ad Strength یک Business KPI نیست.

ممکن است Ad Strength عالی داشته باشید ولی CPA بد باشد.

یا Ad Strength متوسط باشد ولی Campaign Profit خوبی ایجاد کند.

پس از آن به عنوان Diagnostic استفاده کنید، نه هدف نهایی.

آیا Headlineها را Pin کنیم؟

Pinning باعث می‌شود Headline یا Description خاصی در Position مشخص نمایش داده شود.

مثلا Brand Name همیشه Headline 1 باشد.

این قابلیت در بعضی شرایط ضروری است؛ مثلا:

• Legal Requirement
• Brand Requirement
• Mandatory Messaging

اما Pinning بیش از حد آزادی Google برای Test Combinationها را کاهش می‌دهد.

بنابراین فقط زمانی Pin کنید که دلیل مشخصی دارید.

مرحله هفدهم: Landing Page را انتخاب کنید

یکی از مهم ترین تصمیم ها:

Final URL

است.

تبلیغ نباید همیشه به Homepage برود.

مثلا اگر Keyword:

dental implant dubai

است، Landing Page بهتر است:

Dental Implant

باشد.

نه:

Homepage عمومی Clinic.

مدل مطلوب:

Search Query → Keyword/Matching → Ad → Relevant Landing Page

هرچه این زنجیره منسجم تر باشد، احتمال Conversion بیشتر می‌شود.

AI Max و Final URL Expansion

اگر AI Max فعال باشد، Final URL Expansion می‌تواند در شرایط مناسب کاربر را به URL مرتبط تری از Website هدایت کند.

مثلا اگر چند Service Page دارید، Google ممکن است تشخیص دهد صفحه دیگری نسبت به Final URL اولیه با Search Intent مرتبط تر است.

این قابلیت می‌تواند برای Websiteهای ساختارمند مفید باشد.

اما برای سایت هایی که:

• Landing Pageهای قدیمی دارند؛
• صفحات نامرتبط دارند؛
• Conversion Flow حساس دارند؛
• URLهای خاص نباید Traffic بگیرند؛

باید URL Controls و Exclusions با دقت تنظیم شوند.

Automation زمانی مفید است که Website Architecture تمیز باشد.

مرحله هجدهم: Assets را اضافه کنید

Assets می‌توانند اطلاعات بیشتری به تبلیغ اضافه کنند.

برای مثال:

• Sitelinks
• Callouts
• Structured Snippets
• Call Assets
• Location Assets
• Image Assets

بسته به Eligibility و Campaign.

مثلا یک IELTS Center می‌تواند Sitelinkهایی مثل:

IELTS Courses

Private Classes

Course Fees

Contact Us

داشته باشد.

Assets فقط برای بزرگ تر شدن تبلیغ نیستند.

آنها می‌توانند User Journey را کوتاه تر کنند.

مرحله نوزدهم: قبل از Publish همه چیز را بررسی کنید

قبل از Launch این Checklist را اجرا کنید.

Goal

Conversion Goal درست است؟

Location

کشور یا شهر اشتباه Target نشده؟

Location Options

Presence/Interest بررسی شده؟

Language

درست است؟

Network

Search Partners و Display آگاهانه تنظیم شده‌اند؟

AI Max

فعال یا غیرفعال بودن آن تصمیم آگاهانه است؟

Budget

با CPC بازار تناسب دارد؟

Bidding

با Conversion Data تناسب دارد؟

Keywords

Search Intent دارند؟

Match Types

آگاهانه انتخاب شده‌اند؟

Negative Keywords

اضافه شده‌اند؟

RSA

Headline و Description کافی و متنوع دارد؟

Landing Page

مرتبط است؟

Conversion Tracking

تست شده؟

اگر یکی از این موارد مشکل دارد، Campaign را هنوز Publish نکنید.

مرحله بیستم: Campaign را Launch کنید

بعد از Review می‌توانید Campaign را Publish کنید.

اما Launch پایان کار نیست.

در واقع:

Launch شروع کار است.

Google Ads یک سیستم:

Build → Measure → Learn → Optimize

است.

بعد از Launch باید Data واقعی را بررسی کنیم.

بعد از Launch چه چیزهایی را بررسی کنیم؟

Search Terms

یکی از مهم ترین Reportها.

Search Terms نشان می‌دهد کاربران واقعا چه چیزی Search کرده‌اند که باعث نمایش یا Click روی تبلیغات شده است.

Keyword و Search Term یک چیز نیستند.

Keyword:

چیزی است که Advertiser وارد می‌کند.

Search Term:

چیزی است که User واقعا جستجو کرده است.

این تفاوت برای Optimization حیاتی است.

CTR

CTR پایین می‌تواند نشانه مشکلاتی مانند:

• Intent mismatch
• Weak Messaging
• Poor Relevance

باشد.

اما CTR را جدا از Conversion بررسی نکنید.

Conversion Rate

آیا Clickها تبدیل می‌شوند؟

اگر Traffic مرتبط است ولی Conversion پایین است، Landing Page را بررسی کنید.

CPA

برای هر Conversion چقدر هزینه می‌کنید؟

Search Lost IS

آیا Budget یا Ad Rank باعث از دست رفتن Impression می‌شود؟

Lead Quality

اگر Lead Generation دارید، فقط تعداد Formها را نگاه نکنید.

Sales Team باید مشخص کند Leadها:

Qualified

یا:

Unqualified

هستند.

Search Terms Report در AI Max مهم تر شده است

در AI Max، Search Terms Reporting اطلاعات بیشتری درباره نحوه Match شدن Queryها ارائه می‌کند.

Google حتی Source مربوط به AI Max را در Reporting مشخص می‌کند و می‌توانید ببینید Search Term از Broad Match Expansion یا Keywordless Matching آمده است.

همچنین Viewهایی وجود دارند که Search Term، Headline و Landing Page را کنار هم نشان می‌دهند.

این بسیار مهم است.

چون Automation بدون Transparency خطرناک است.

هرچه Google آزادی بیشتری برای Matching داشته باشد، Advertiser باید Reporting را جدی تر بررسی کند.

چه زمانی Campaign را Optimize کنیم؟

یکی از اشتباهات رایج:

Launch امروز.

تغییر Bid فردا.

تغییر Keyword پس فردا.

تغییر Budget روز سوم.

خاموش کردن Campaign روز چهارم.

این رفتار Data را خراب می‌کند.

به Campaign فرصت بدهید Data جمع کند.

اما این به معنی بی توجهی نیست.

از روزهای اول موارد واضح را بررسی کنید:

• Tracking Errors
• Irrelevant Search Terms
• Location Mistakes
• Broken Landing Pages
• Payment Problems
• Policy Issues

اما Strategy را هر چند ساعت یک بار تغییر ندهید.

اشتباهات رایج در Search Campaign

۱. ارسال تمام Traffic به Homepage

برای هر Intent Landing Page مرتبط داشته باشید.

۲. استفاده از Broad Match بدون Tracking

Automation بدون Measurement خطرناک است.

۳. نداشتن Negative Keywords

می‌تواند Budget را وارد Searchهای نامرتبط کند.

۴. Target کردن Location اشتباه

یکی از رایج ترین دلایل Waste در Local Campaignها.

۵. استفاده از Keywordهای Informational برای Campaign Transactional

Volume بالا همیشه ارزشمند نیست.

۶. نوشتن Headlineهای مشابه

RSA به Asset Diversity نیاز دارد.

۷. تغییر Campaign هر روز

Learning و Analysis را مختل می‌کند.

۸. Optimize کردن برای Click به جای Business Result

CTR عالی بدون Revenue الزاماً موفقیت نیست.

۹. اعتماد کامل به Google Recommendations

Recommendation را بررسی کنید؛ کورکورانه Apply نکنید.

۱۰. فعال نگه داشتن تمام Default Settingها

Default لزوما بهترین Setting برای Business شما نیست.

یک مثال کامل Search Campaign

فرض کنیم یک IELTS Training Center در Doha داریم.

Campaign

Qatar | Search | IELTS Training | Leads

Location

Doha / Qatar براساس Market واقعی

Language

English

و در صورت Strategy جداگانه:

Arabic Campaign

Ad Group 1

IELTS Course

Keywords:

"ielts course doha"

[ielts course doha]

"ielts classes qatar"

Ad Group 2

Private IELTS

Keywords:

"private ielts classes qatar"

[private ielts tutor doha]

Negative Keywords اولیه

free pdf

answers

download

jobs

salary

Landing Page

صفحه اختصاصی IELTS Training

Conversion

Registration Form

Phone Call

WhatsApp Lead در صورت Measurement صحیح

Bidding

براساس Conversion Data و مرحله Account انتخاب شود.

Optimization

Search Terms

CPA

Qualified Leads

Conversion Rate

این ساختار بسیار منطقی تر از Campaignی است که صدها Keyword نامرتبط را در یک Ad Group قرار داده است.

هزینه Search Campaign چگونه پرداخت می‌شود؟

بعد از Launch، هزینه Campaign از طریق Billing Account مدیریت می‌شود.

Budget و Bidding مشخص می‌کنند Campaign چگونه امکان Spend پیدا کند، اما Account باید Payment Setup معتبر داشته باشد.

برای کاربران ایرانی، دسترسی به Payment Method بین المللی می‌تواند یکی از چالش های اجرای Google Ads باشد.

اگر Campaign خود را ساخته‌اید و برای پرداخت هزینه تبلیغات به راهکار پرداخت بین المللی نیاز دارید، می‌توانید از سرویس شارژ اکانت گوگل ادز گیتالوژی استفاده کنید:

https://gitalogy.com/google-ads/

قبل از پرداخت، Billing Country، Currency و وضعیت Account را بررسی کنید.

چک‌لیست نهایی Search Campaign

قبل از Launch:

• Business Goal مشخص
• Conversion Tracking فعال
• Campaign Naming استاندارد
• AI Max بررسی شده
• Networks بررسی شده
• Location درست
• Location Options درست
• Language درست
• Budget منطقی
• Bidding Strategy مناسب
• Ad Groups Theme-based
• Keywords مرتبط
• Match Types مشخص
• Negative Keywords اولیه
• RSA کامل
• Landing Page مرتبط
• Assets اضافه شده
• Tracking تست شده

بعد از Launch:

• Search Terms بررسی شود
• Irrelevant Queries حذف شوند
• Negative Keywords توسعه پیدا کنند
• CTR بررسی شود
• Conversion Rate بررسی شود
• CPA بررسی شود
• Lead Quality بررسی شود
• Location Performance بررسی شود
• Device Performance بررسی شود
• Budget Limitation بررسی شود
• Ad Rank بررسی شود
• Landing Page Performance بررسی شود
• AI Max Traffic در صورت فعال بودن تحلیل شود

جمع‌بندی؛ Search Campaign از Keyword شروع نمی‌شود

یکی از بزرگ ترین اشتباهات در Google Ads این است که فکر کنیم Search Campaign یعنی:

Keyword پیدا کن → تبلیغ بنویس → پول واریز کن → فروش بگیر

Search Campaign حرفه ای از Business Goal شروع می‌شود.

بعد:

Search Intent

Measurement

Keyword

Matching

Ad

Landing Page

Conversion

و Economics

کنار هم قرار می‌گیرند.

در سال ۲۰۲۶ این موضوع حتی مهم تر شده است.

چون Google Search Ads بیش از گذشته از AI، Broad Matching، Asset Optimization و Landing Page Signals استفاده می‌کند.

در نتیجه نقش Advertiser در حال تغییر است.

کار حرفه ای دیگر فقط مدیریت Keyword و Bid نیست.

باید مشخص کنید:

Google برای چه Business Outcomeی Optimize کند، چه Dataی دریافت کند، چه آزادی عملی داشته باشد و کجا باید محدود شود.

وقتی این چهار مورد درست باشند، Automation می‌تواند مزیت ایجاد کند.

وقتی اشتباه باشند، Automation فقط می‌تواند اشتباهات شما را سریع تر Scale کند.

سوالات متداول

Search Campaign در Google Ads چیست؟

Search Campaign نوعی کمپین Google Ads است که برای نمایش تبلیغات در ارتباط با Searchهای کاربران طراحی شده و معمولا برای Capture کردن تقاضای موجود کاربرد دارد.

برای ساخت Search Campaign به Keyword نیاز داریم؟

Keywordها همچنان بخش مهم Search Campaign هستند، اما با AI Max، Search Term Matching و فناوری های Keywordless، ساختار Search Advertising دیگر صرفا به Keywordهای سنتی محدود نیست.

AI Max چیست؟

AI Max یک Campaign Type جدید نیست؛ یک Optimization Layer برای Search Campaign است که قابلیت هایی مانند Search Term Matching، Text Customization و Final URL Expansion را ارائه می‌دهد.

Broad Match بهتر است یا Phrase و Exact؟

هیچ Match Typeی همیشه بهترین نیست. Broad Reach بیشتری ایجاد می‌کند و همراه Smart Bidding و Measurement مناسب می‌تواند موثر باشد؛ Phrase و Exact نیز برای کنترل بیشتر Search Intent کاربرد دارند.

Search Partners را فعال کنیم؟

بستگی به Performance دارد. Search Partners می‌تواند Reach بیشتری ایجاد کند، اما بهتر است عملکرد آن بررسی و براساس Data درباره ادامه استفاده تصمیم گیری شود.

چند Keyword در هر Ad Group قرار دهیم؟

عدد جادویی وجود ندارد. Keywordهای یک Ad Group باید Search Intent و Theme نزدیک داشته باشند تا بتوان Ad و Landing Page مرتبطی برای آنها ارائه کرد.

بعد از ساخت Campaign مهم ترین Report چیست؟

Search Terms Report یکی از مهم ترین Reportهاست، زیرا نشان می‌دهد کاربران واقعا چه Queryهایی جستجو کرده‌اند که باعث نمایش تبلیغات شده‌اند.